“五个女博士”被罚40万元!据报道,6月14日晚间,北京市市场监督管理局公布了一则广告行政处罚公告,“五个女博士”品牌涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条第一款第(七)项之规定,因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。

这一处罚,深得人心。“老公气我,喝!熬夜追剧,喝!又老一岁,喝!胶原蛋白流失快,五个女博士补得更快。喝五个女博士,都是你们逼的!”此前,“五个女博士”推出的这个广告,被指“不尊重女性”“贩卖性别焦虑”“宣传了女性的负面刻板印象”“营销之路走歪了”……

该企业以“五个女博士”为噱头,视女性群体为目标客户,却污损女性,把女性形象刻画得极为不堪,确实“令人不适与厌恶”。如此做法,是妄图收割一把红利,“一不小心”搞砸了,结果割伤了自身,称得上“求锤得锤”。

被处罚后,“五个女博士”发表致歉声明,表示“诚恳接受、坚决整改”,并称“杜绝此类事件再次发生”。涉事广告违反广告法,被下架是应有之义,“五个女博士”杜绝此类事件再次发生,也是分内事。正所谓有病得治,既然“违背社会良好风尚”,那就该下架问题广告。

值得一提的是,“五个女博士”近年来备受争议,不只是因为在广告上踩雷,在其他方面也被指存在问题。比如,因“碰瓷”北京大学医学院被“打脸”,北大医学部发布声明指出:“(其)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系”“五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(其中二人疑似更名),上述人员行为属其个人行为,与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系”。

再比如,“五个女博士”一直强调其自主研发,但被指实际上采用的是代工模式;该企业一直拿五个女博士来作为营销“卖点”,但实际上只有一名女博士直接持股相关企业。

再联系到问题广告,“五个女博士”所存在的问题并非偶然。如果只是杜绝问题广告事件再次发生,而不能深入自查,举一反三,就难保不在其他方面踩雷。一定程度上说,问题广告只是整个商业模式“爆雷”的一个缩影。如果营销方向错了,商业策略存在缺陷,且在基本伦理上都有可诟病之处,那么,出事是迟早的。

“五个女博士”在致歉声明中表示:“在公司内部展开了为期30天的严查整顿”。期待这次整顿能有效果,真正让企业意识到不能再动歪心思。同时,这起事件也给一些企业带来警示,即不要再“贩卖性别焦虑”,不要再迷信剑走偏锋的营销,不要再打法律法规的擦边球。如果缺乏对法律的敬畏,终究会付出代价。

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