国庆中秋双节至,消费热潮燃九州。刚刚过去的国庆中秋假期,从数字孪生畅游、沉浸式体验古代生活到次元狂欢嘉年华,新业态、新场景亮点纷呈,折射消费模式从传统物理空间向“数字-物理融合”之变。这种突破时空限制的消费形态,正在重构传统节庆经济的价值链条。

新场景新业态涌现,消费活力持续释放。5G、AI、大数据等技术的深度应用,使消费场景从单一的商品交易向多元化、智能化方向转变,其中依托技术实现的跨界融合、社交裂变、情感增值成为显著特征。跨界融合场景打破了行业边界,整合不同领域的技术和资源,创造出全新的消费体验。体验经济为假期消费市场注入新动能。在河南郑州蜜雪冰城总部旗舰店,不少游客刚下高铁就拖着行李箱前来,购买文创、限定款冰淇淋等产品。假期期间,该店单日客流量超6.5万人次。社交裂变场景则利用社交媒体的传播优势,通过用户分享和互动提升品牌影响力,实现消费的倍增效应。在情感增值场景下,个性化定制服务以大数据和人工智能技术为纽带,为消费者提供更具情感价值的体验。

情绪消费、悦己消费带动消费模式改变。无论是文化体验、科技互动还是情感联结,多维场景通过发挥协同效应,既能满足消费者多元需求,也能增强其与品牌之间的情感连接,提升消费者的忠诚度和复购率。国庆中秋双节期间,消费市场呈现出显著的“场景激活”特征,即通过文化体验、科技互动和情感联结重构消费场景,激发消费者从被动购买转向主动参与。月饼香里话团圆,AI成为灵感“触发器”。河北燕赵的历史建筑披上香甜酥皮,城市轮廓化作金黄糕体;陕西美术博物馆推出“3D打印DIY月饼”等形式多样的公教活动;各企业也纷纷通过黑科技、IP联名等形式“烘焙”中秋味道。西安大唐不夜城运用全息投影与AR技术,将诗词、灯笼等中秋元素转化为互动游戏,带动周边汉服租赁、文创销售加速增长,印证文化场景可赋能商品价值,激活潜在需求。

服务保障优化提升,消费环境安心舒心。国庆中秋假期期间,各地积极提升自身服务保障能力,让老百姓过一个放心、安心的假期。辽宁朝阳市龙城区一方面推动文旅深度融合,增加优质供给,激活假日消费市场;另一方面持续优化旅游服务,保障文旅市场平稳有序,让广大游客放心游、舒心游。此外,一批优秀国产影片带动观影热潮,截至10月8日15时,国庆档电影票房超17.9亿元。多项体育赛事掀起观赛热潮,各地开设集美食、文创与特色商品为一体的观赛“第二现场”,将赛事热度延伸至消费端。各地区各部门通过政策支持和创新服务激发消费潜力,全国消费市场供给丰富、运行平稳,居民消费需求集中释放,市场活力不断增强。

假期消费市场是观察经济的一扇重要窗口,也是观察经济发展质量的一面镜子。这个假期,消费新场景、新需求、新体验日益多元,服务消费、绿色消费、数字消费、银发消费等空间广阔,我国超大规模市场的深厚潜力不断释放。

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