消费是最终需求,是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。习近平总书记指出:“扩大内需既关系经济稳定,也关系经济安全,不是权宜之计,而是战略之举。要加快补上内需特别是消费短板,使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。”4月25日召开的中共中央政治局会议指出:“增强消费对经济增长的拉动作用。”在日新月异的互联网时代,随着消费新场景、新业态、新模式不断出现,青年群体的消费能力、消费理念、消费模式等对消费市场的影响持续加大。根据第七次全国人口普查数据,我国14—35周岁青年人口约4亿。持续释放青年群体消费潜力,更好满足青年群体消费需求,能够有效带动消费市场创新升级,助力内需潜力释放。

重视青年群体消费新需求。随着经济社会发展和人民生活水平提高,青年群体对生活品质、环境氛围等更加敏感,对新鲜事物接受度普遍较高。他们的消费新需求折射出其对美好生活的追求,为消费市场带来了新机遇。从国民经济循环看,消费是提质扩容的终点,也是产业转型升级的起点。把握好消费升级与产业升级的逻辑关系,形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环,是推动高质量发展的重点。把握青年群体对个性化、品质化、体验化消费的需求,不仅有利于培育服务消费、智能消费、绿色消费等新的消费增长点,将越来越多的“青年新需求”转化为消费市场“发展新机遇”,而且能够引导带动供给,通过科技创新培育一批带动面广的消费新场景,带动上下游产业协同发展,推动企业不断创新产品和服务。因此,要高度重视青年群体消费新需求,持续释放青年群体消费潜力,充分发挥消费对经济循环的牵引带动作用。

把握青年群体消费新特征。青年群体消费具有鲜明的时代特征。从以前更侧重商品本身的实用性,到愈发注重消费带来的情绪价值,当代青年的消费需求逐渐从物质层面拓展到精神、文化层面。例如,青年群体在购物时,往往既关注产品的实用性,也注重品牌、设计和文化内涵;一些青年消费者还积极参与各类文化、艺术、体育等活动,通过消费表达自我,满足社交需求;等等。这种从物质追求向精神追求转变的消费趋势,既反映出青年消费观念的升级,也促使青年消费者在满足多样化、多层次需求的同时,实现自身的长足发展。近年来,在新技术新需求的带动下,“情绪消费”、个性化和体验式消费、即时零售、“国潮”产品等消费新业态新场景不断涌现,既有效激发了青年群体的消费意愿,也推动商家不断创造新的消费热点。为此,要准确把握新时代青年群体消费的特征,持续创新和丰富消费场景,加快数字、绿色、智能等新型消费发展,释放多样化、差异化消费潜力,推动消费提质升级,着力推动青年群体消费需求和新型消费供给的“双向奔赴”。

打造青年群体消费新图景。当前,我国常住人口城镇化率已达到67%,城市已经成为青年人口最集中、发展最活跃的地区。促进青年群体消费,必须深刻把握青年发展与城市发展、消费增长的辩证关系。要发挥青年发展型城市建设的导向作用,构建与青年发展相适宜的就业、住房和生活环境。健全青年就业公共服务体系,聚焦高校毕业生、新生代农民工等群体,扩大就业容量;加强就业指导和职业技能培训,优化营商环境,通过税收优惠、创业补贴等措施鼓励青年创新创业,使青年群体有稳定收入能消费。政府和社会共同努力,强化青年群体发展保障,着力保障青年基本住房、医疗和教育需求,缓解青年婚恋生育养育等难题,使青年群体无后顾之忧敢消费。增加新能源汽车、智能家电、有机食品等绿色、数字、健康领域优质消费品供给,将首发经济、文旅经济、“人工智能+消费”等场景融入青年发展型城市建设中,提升消费供给品质,使青年群体愿消费。

(作者为南京审计大学联合研究院教授)

《 人民日报 》( 2025年05月22日 09 版)

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